Qui peut utiliser l’image du Mont Saint-Michel et sa baie, et comment ? Voilà deux questions qui reviennent régulièrement, notamment dans la réflexion des équipes qui gèrent le Mont avec l’établissement public du Mont Saint-Michel. Son directeur, Thomas Velter s’agace de l’utilisation par des marques, sans contribution au Mont, et sans demander. La dernière en date est la marque du créateur éponyme Jacquemus.
Publicité et patrimoine : est-ce éthique ?
Le styliste français a dévoilé, mardi 17 mars, une campagne nommée « Le Paysan », où les modèles sont photographiés dans la baie, avec le Mont en fond. « Il serait éthiquement sain et respectueux de ne pas utiliser et s’approprier le Mont Saint-Michel, joyau de notre patrimoine, comme un pur objet commercial ! Cette campagne de publicité lancée sans consultation de l’Etablissement public national du Mont Saint-Michel pose une nouvelle fois la question de l’utilisation commerciale – et sans contrepartie – de sites patrimoniaux et environnementaux », regrette Thomas Velter. Le Mont Saint-Michel est une marque déposée, mais pas son image. Un classement du Mont Saint-Michel en domaine national, comme le château de Chambord, permettrait d’avoir un droit à l’image sur le site normand. C’est ce que souhaite l’établissement public. Cela permettra de toucher de l’argent et donc de préserver le Mont.
« S’engager pour la préservation de ce bien unique qu’est le Mont Saint-Michel »
Il ajoute : « JACQUEMUS, une si belle maison française, qui promeut des valeurs communes aux nôtres s’honorerait à prendre notre attache et s’engager pour la préservation de ce bien unique qu’est le Mont Saint-Michel, le 1er en France à avoir été classé au patrimoine mondial de l’Unesco . Respecter un lieu aussi symbolique, c’est d’abord et avant tout le comprendre et se mobiliser aux côtés de ceux qui le font rayonner au quotidien. »
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