Quand la maison de luxe Jacquemus utilise l’image du Mont-Saint-Michel dans une de ses campagnes de publicité sur les réseaux sociaux, sans demande préalable et sans contrepartie, ça fait bondir l’établissement public du Mont-Saint-Michel. « Colère mais surtout déception« , explique Thomas Velter, le directeur général de l’établissement public qui a découvert, sur les réseaux sociaux,  tournées dans la baie, dans les prés salés, avec le Mont et Tombelaine comme décor.Sur LinkedIn, il écrit : « il serait éthiquement sain et respectueux de ne pas utiliser et s’approprier le Mont-Saint-Michel, joyau de notre patrimoine français, comme un pur objet commercial ! Cette campagne de publicité lancée sans consultation de l’établissement public national du Mont-Saint-Michel pose une nouvelle fois la question de l’utilisation commerciale – et sans contrepartie – de sites patrimoniaux et environnementaux. »

Interrogé par ICI Cotentin, Thomas Velter reconnait que « les images sont magnifiques » mais regrette l’utilisation de l’image de la Merveille sans demande préalable, ni contrepartie comme du mécénat pour aider à la rénovation du patrimoine, d’autant que la maison de luxe est, dit-il,  à « mettre en valeur des lieux patrimoniaux » dans ces campagnes et qu’elle le fait pour d’autres lieux qui lui ont servi de décor « comme au château de Versailles« .

« Évidemment qu’il ne s’agit pas de monétiser pour tous les particuliers et tous les touristes, l’image du Mont-Saint-Michel, ajoute-t-il.  Le patrimoine en France, vous savez l’état dans lequel il est. Pour le Mont-Saint-Michel, c’est 40 millions d’euros d’investissements à prévoir sur les dix prochaines années, donc tous les établissements publics, que ce soit Chambord, Versailles ou autre, font appel à des mécènes.  Nous avons sollicité il y a deux ans Jacquemus pour leur dire ‘venez au Mont-Saint-Michel, on peut imaginer une très belle collaboration, on a un patrimoine unique au monde’. Pas de réponse de Jacquemus et deux ans plus tard, on voit cette publicité ! »

La Merveille compte pour le moment sur une vingtaine de mécènes, c’est-à-dire des partenaires privés qui apportent un soutien financier. Contactée, la maison de couture du styliste Simon Porte Jacquemus, né à Salon-de-Provence, n’a pas répondu aux sollicitations d’ICI Cotentin pour expliquer sa démarche.