Le Mont-Saint-Michel est un lieu iconique du patrimoine normand, mais aussi français. De nombreuses marques l’ont utilisé pour leur promotion. Mais parfois, cela ne passe pas. Comme récemment avec le styliste français Jacquemus. Ce dernier a dévoilé mardi 17 mars une campagne nommée « Le Paysan », où les modèles sont photographiés dans la baie, avec le Mont en fond.
Pas de demande mais une utilisation de l’image du Mont
Le directeur de l’établissement public du Mont Saint-Michel, Thomas Velter, a montré son agacement sur les réseaux sociaux vis-à-vis des marques, qui utilisent l’image du Mont, sans demander ni contribuer au lieu. « Il serait éthiquement sain et respectueux de ne pas utiliser et s’approprier le Mont Saint-Michel, joyau de notre patrimoine, comme un pur objet commercial ! Cette campagne de publicité lancée sans consultation de l’Etablissement public national du Mont Saint-Michel pose une nouvelle fois la question de l’utilisation commerciale – et sans contrepartie – de sites patrimoniaux et environnementaux », regrette Thomas Velter sur son compte LinkedIn.
L’image du Mont-Saint-Michel n’est pas déposée
En effet, le Mont Saint-Michel est une marque déposée, mais pas son image. Et c’est là que tout se joue. Un classement du Mont Saint-Michel en domaine national permettrait d’avoir un droit à l’image sur le site normand. C’est ce que souhaite l’établissement public. Cela permettrait ainsi de toucher de l’argent et donc de préserver le Mont. Thomas Velter en veut également au styliste et à son image. « JACQUEMUS, une si belle maison française, qui promeut des valeurs communes aux nôtres s’honorerait à prendre notre attache et s’engager pour la préservation de ce bien unique qu’est le Mont Saint-Michel, le 1er en France à avoir été classé au Patrimoine mondial de l’Unesco. Respecter un lieu aussi symbolique, c’est d’abord et avant tout le comprendre et se mobiliser aux côtés de ceux qui le font rayonner au quotidien », écrit-il sur son compte.
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