La fin des vacances approche et c’est déjà l’heure du bilan. Si la Bretagne a profité d’un afflux de visiteurs en quête de fraîcheur face aux vagues de chaleur, la fréquentation touristique reste contrastée. Destination Saint-Malo – Baie du Mont-Saint-Michel (structure de tourisme du territoire) a publié ses premiers constats pour cet été 2025. « Il est encore trop tôt pour tirer des conclusions définitives, mais les premiers indicateurs donnent une tendance, souligne Lisa Fonlupt, chargée des relations presse. Globalement, on ne peut pas parler de régression, plutôt d’un manque de dynamisme. »
Baisse des nuitées
Indicateur clé de la fréquentation touristique, le nombre de nuitées a reculé de 7 % en juillet par rapport à 2024, selon les données de l’outil Flux Vision, développé par l’opérateur Orange. Ce système, basé sur les données de téléphonie mobile, permet notamment de comptabiliser les séjours marchand (camping, hôtels, locations saisonnières…) et non-marchands (chez des amis, en famille, en résidence secondaire…).
Une tendance qui semble se poursuivre début août. « On ne peut pas imputer ce recul à la météo », reconnaît Lisa Fonlupt. Reste à savoir si la baisse du pouvoir d’achat ou la concurrence de destinations étrangères plus abordables en sont les causes. Pour l’heure, ce ne sont que des hypothèses.
Les touristes étrangers étaient au rendez-vous, avec 44 % de nuitées « étrangères ». Dans le top 3, on retrouve les Allemands, les Britanniques et les Néerlandais.
Hausse des locations saisonnières
Les locations de courte durée entre particuliers (Airbnb, Abritel, Le Bon Coin…) affichent, elles, une progression de 7,4 % par rapport à l’été dernier, un chiffre supérieur à la moyenne régionale (+ 5,7 %).
Certaines zones se distinguent particulièrement : Dol-de-Bretagne – Baie du Mont Saint-Michel (+ 12 %), suivi de la Bretagne romantique (+ 9,6 %). Si la tendance est moins forte sur le territoire de Saint-Malo (+ 6,5 %), l’agglomération concentre toutefois près de 80 % du parc locatif.
Des touristes de passages
La structure de tourisme observe également un afflux important d’excursionnistes, ces visiteurs qui passent la journée sur le territoire sans y dormir. Selon les données recueillies par Flux Vision, plus de 2,7 millions de passages ont été comptabilisés dans l’agglomération de Saint-Malo, dont 42 % de touristes étrangers.
Le territoire allant de Saint-Malo à la baie du Mont-Saint-Michel a attiré les excursionnistes. (Le Télégramme/Juliette Oriot)
Du côté de Dol-de-Bretagne – Baie du Mont-Saint-Michel, près de 2 millions d’excursionnistes ont été recensés, avec une proportion encore plus forte de visiteurs internationaux (54 %), « marquant l’impact de la proximité du Mont Saint-Michel ». À l’échelle régionale, le territoire représente 60 % du total des excursionnistes en Bretagne.
Une consommation en baisse
Si la fréquentation touristique est plutôt stable, les professionnels du tourisme ressentent une baisse sensible de la consommation, une diminution des dépenses et une plus forte négociation des prix. Après les dépenses incontournables (transport, hébergement), les visiteurs semblent réduire les frais annexes (restauration, aux loisirs…). « Cette année, la fragilité du contexte économique continue à peser fortement sur la consommation avec des impacts sur le chiffre d’affaires des acteurs de l’économie locale », indique le bilan.
Dans leur dernière enquête auprès des professionnels du secteur, 30 % d’entre-eux estimaient que leur chiffre d’affaires était en baisse. « Les résultats dépendent vraiment des professionnels, certains annoncent de meilleurs résultats (37 %) ou stables (33 %) et pour d’autres c’est la catastrophe », commente Lisa Fonlupt.
Et pour l’arrière-saison ?
Malgré ce bilan en demi-teinte, l’arrière-saison pourrait apporter un peu d’optimisme. Au 7 août, le taux de réservation pour la fin du mois atteignait 70 %. Pour septembre, 51 % des professionnels font état d’un niveau de réservation stable ou en avance.
La structure de tourisme estime que « l’évolution des pratiques (séjour plus court, étalement des départs tout au long de l’année) est synonyme d’opportunité pour dynamiser l’arrière-saison. » Autre levier : les conférences. Pas moins de 30 événements sont programmés au Palais du Grand Large d’ici octobre, avec 40 000 participants attendus.
La mission de montsaintmichel.net est de rassembler en ligne des journaux autour de Mont Saint Michel pour ensuite les présenter en tâchant de répondre du mieux possible aux interrogations du public. Ce post a été prélevé d’internet par l’équipe de montsaintmichel.net du seul fait qu’il se présentait dans les colonnes d’un média consacré au thème « Mont Saint Michel ». Cette chronique est reproduite du mieux possible. Vous avez l’opportunité d’utiliser les coordonnées inscrites sur le site pour indiquer des précisions sur ce contenu sur le thème « Mont Saint Michel ». Il y a de prévu plusieurs travaux sur le sujet « Mont Saint Michel » bientôt, nous vous invitons à naviguer sur notre site web aussi souvent que possible.
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