Depuis le 17 février dernier, les remparts du Mont-Saint-Michel ne sont plus aussi dignes d’intérêt. Aussi bien pour les riverains que pour les touristes. Et pour cause : cela va bientôt faire un mois qu’une énorme publicité pour l’entreprise Xiaomi Tech y est placardée, vantant son nouveau smartphone. Pour autant, comme le révèle Ouest-France, bien qu’elle déplaise fortement aux locaux, cette pub a été autorisée par la Direction régionale des affaires culturelles (Drac) de Normandie… pour un mois.

En effet, depuis 2007, un article du Code du patrimoine autorise les affichages publicitaires sur les monuments historiques en travaux. Et cela tombe bien, puisque l’Auberge de la Mère Poulard subit des travaux de restauration depuis quelques mois. Outre le fait d’avoir appliqué les règles du Code du patrimoine, la Drac de Normandie ne s’en cache pas : cette publicité permet le financement de la restauration de l’auberge.

Une demande de prolongation rejetée

Et ce coup de pouce de financement est le bienvenu. Le coût des travaux, d’une durée de six mois au total, approche le million d’euros. Ils sont financés par le groupe d’hôtellerie-restauration La Mère Poulard, avec l’aide de la Drac. C’est d’ailleurs le groupe lui-même qui a lancé un appel d’offres pour un affichage publicitaire, remporté par l’entreprise Xiaomi.

La suite sous cette publicité

La suite sous cette publicité

Mais que les riverains et les touristes se rassurent : cette publicité géante va disparaître. L’entreprise d’électronique chinoise a bien tenté de faire prolonger son autorisation, mais la Direction régionale des affaires culturelles s’y est opposée. Il ne reste ainsi que quatre jours à patienter avant de profiter d’une vue dégagée du Mont-Saint-Michel… Même si les marées hautes de ces derniers jours ne seront sans doute plus d’actualité.